Pemanfaatan Teknologi Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran
DOI:
https://doi.org/10.35591/wahana.v26i2.862Keywords:
Marketing Technology, Product Innovation, Competitive Advantage, Marketing Performance, SEM-AMOSAbstract
This study aims to empirically prove the effect of using social media and product innovation on competitive advantage to improve marketing performance. This research is a quantitative research with data analysis tools used Structural Equation Modeling (SEM) in the AMOS 2.6 program. The results of this study prove and conclude that marketing technology and product innovation have an effect on competitive advantage, and competitive advantage has an effect on marketing performance. Theoretically, this study confirms that there is a positive relationship between factors that influence competitive advantage, namely the use of marketing technology and product innovation, as well as a positive relationship between competitive advantage and marketing performance, where the findings in this study support many similar research results.Competitive advantage plays a role in improving marketing performance, to increase competitive advantage it is necessary to utilize marketing technology and innovate products.
Downloads
References
Agustian, Efandri, Indah Mutiara, and A Rozi. 2020. “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Kota Jambi.” J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) 5(2): 257.
Aliami, Sri, Ema Nurzainul Hakimah, and Diah Ayu Septi Fauji. 2018. “Dampak Pengembangan Pemasaran Digital Pada Startup’s (Studi Kasus Pada Wirausaha Baru).” EkoNiKa 3(1).
“Badan Pusat Statistik.” 2023. Diakses. https://www.bps.go.id/.
Budi, Budi Budi, Ernita Arif, and Elva Ronaning Roem. 2019. “Pemanfaatan Media Sosial.” Jurnal Ranah Komunikasi (JRK) 3(1): 34.
Cahyani, Ade Ayu, Syahrir Mallongi, and Amir Mahmud. 2021. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning Di Kota Makassar.” PARADOKS : Jurnal Ilmu Ekonomi 4(1): 219–32.
Ferdinand, A.T. 2000. Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Stratejik. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Fadhli, Khotim, Moch Kosmari, Arivatu Rahmatika, and Ahmad Nur Ismail. 2021. “Pengaruh Pelayanan Dan Inovasi Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan CV. Afco Group Jombang.” Jurnal Inovasi Penelitian 2(3): 855–63.
Hair , J. F., Black , W. C.,Babin, B. J., & Anderson, R. E. 2009. Multivariate Data Analysis (Seventh Ed.). United Kingdom: Pearson Education Lim-ited.
Hasiholan, Leonardo Budi, and Dheasey Amboningtyas. 2021. “Model Pemasaran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada UMKM Kota Semarang.” Jurnal Sains Sosio Humaniora 5(1): 45–48. https://online-journal.unja.ac.id/JSSH/article/view/13142/11116.
Hasnatika, Imas Fatimah, and Ida Nurnida. 2019. “Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM ‘Duren Kamu Pasti Kembali’ Di Kota Serang.” Jurnal Riset Bisnis dan Investasi 4(3): 1.
Indah Novianti, and dkk. 2021. “Peran Teknologi Informasi Pada Perubahan Organisasi Dan Fungsi Akuntansi Manajemen.” Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis 7(2): 47–58. http://jurnal.plb.ac.id/index.php/JRAK/article/view/625/388.
Junaidi. 2021. UPT Unhas Press Aplikasi AMOS Dan Structural Equation Modeling (SEM).
Kotler, P., Keller, K.L. 2011. Manajemen Pemasaran. Edisi 13, Jilid 1, Alih Bahasa: Bob Sabran. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. 2013. Manajemen Pemasaran. Jilid Kedu. Jakarta: Erlangga
Mukti, B. 2022. “Optimasi User Interface Design Menggunakan Arsitektur Single Page Application (SPA) Sebagai Media Digital Marketing Pasca Pandemi Covid-19 Pada UMKM.” Jurnal Pendidikan Tambusai 6: 14942–50. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/4771%0Ahttps://jptam.org/index.php/jptam/article/download/4771/4044.
Mulyadi, Jonathan Sarwono; Umi Narimawati; 2023. Graha Ilmu Pemodelan Persamaan Struktural Menggunakan AMOS. Yogyakarta.
Mardiyono, A., & Sugiyarti, G. (2015). Analisis Kinerja Pemasaran pada Industri Kreatif diKota Semarang (Studi Empiris Pada Produsen Kaos). Optimalisasi Peran Industri Kreatif Dalam Menghadapi Masyarakat Ekonomi ASEAN.
Nada, Dewi Qutrun, Ellyvia Nurhidayah, and Amalia Zahra. 2022. “Transisi PT Primarindo Asia Infrastructure Tbk. Dalam Memenuhi Ekspektasi Pasar Industri 4.0 Pasca Pandemi Covid-19.” Value Added: Majalah Ekonomi Bisnis 18(2): 37–43.
Nasir, Akhmad. 2017. “Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Mebel Di Kabupaten Pasuruan.” Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi 5(1): 20.
Novika Candra Astuti; Reza Ashari Nasution. 2014. “Technology Readiness and E-Commerce Adoption among Entrepreneurs of SMEs in Bandung City, Indonesia.” Gadjah Mada International Journal of Business 16(1): 69–88. https://search.informit.org/doi/epdf/10.3316/informit.263442764254297.
Padli. 2022. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Usaha Mikro.” Jurnal Hipotesa (2): 21–35. https://e-jurnal.stiaalazka.ac.id/index.php/ojs-hipotesa/article/view/61/56.
Pattipeilohy, Victor Ringhard. 2018. “Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing: Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Usaha Nasi Kuning Di Kelurahan Batu Meja Kota Ambon).” Jurnal Maneksi 7(1): 66.
Putri, Riris Utami. 2021. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Di Masa Pandemi Covid-19.” Jupeko (Jurnal Pendidikan Ekonomi) 7(2): 63–78. https://jurnal.stkippgritulungagung.ac.id/index.php/jupeko/article/view/2523/pdf.
Randy, Enrica. 2022. “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Kota Jambi.” Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.
Rozinah, Siti, and Andri Meiriki. 2020. “Pemanfaatan Digital Marketing Pada Usaha Mikto Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kota Tangerang Selatan.” Jurnal Doktor Manajemen (JDM) 3(2): 134. https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/72690414/4048-libre.pdf?1634370394=&response-content-disposition=inline%3B+filename%3DPemanfaatan_Digital_Marketing_Pada_Usaha.pdf&Expires=1680958415&Signature=WnAr5fo-1PCTjUC1UdWEbC98F8eqS8CN3oDxxAjldYrs19bCflvrJEnDD.
Rudisantoso, Dkk. 2023. “Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Intensi Pembelian Produk Susu Murni.” Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis 8(1): 1–14. 18163-Article Text-38359-1-10-20230401 (1).pdf.
Sekaran, umar dan Bouge Roger. 2017. Metode Penelitian Untuk Bisnis : Pendekatan Pengembangan Keahlian. Buku 2. Jakarta Selatan: Salemba Empat.
Shabrina, Vashty Ghassany. 2019. “Pengaruh Revolusi Digital Terhadap Pemasaran Dan Perilaku Konsumen.” Jurnal Pewarta Indonesia 1(2): 131–41. https://www.neliti.com/publications/328820/pengaruh-revolusi-digital-terhadap-pemasaran-dan-perilaku-konsumen#cite.
Sherlin, Intan. 2016. “PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Industri Kecil Dan Menengah Batik Kerinci).” Jurnal Benefita 1(3): 105.
Siregar, Hotrun. 2022. “Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Sosialisasi Pancasila.” Pancasila: Jurnal Keindonesiaan (1): 71–82.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta: Bandung : Alfabeta.
Syafar, A. . (2004). Membangun Daya Saing Daerah melalui Kompetensi Khas (Distinctive Competence) Berbasis Komoditi Unggulan
Tabachnick, B. G., dan L. S. Fidell. 2012. Using Multivariate Statistics (5th Ed.). California : Pearson Education Inc.
Unaradjan, Dominikus Dolet. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif. Penerbit Unika Atma Jaya Jakarta.
Zimmerer, T. W., & Scarborough, N. M. (2008). Kewirausahaan dan Manajemen Usaha Kecil.In Salemba Empat.
Downloads
Published
Versions
- 2024-05-08 (2)
- 2023-09-19 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Wahana: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
